Ako si vybrať kľúčové slová pri umiestňovaní? Efektívne frázové stratégie od spoločnosti Semalt



Kľúčové slová v pozícií odrážajú nielen názvy produktov, služieb a špecifickosť ponuky. Dobrá stratégia umiestnenia pomocou kľúčových slov zohľadňuje aj potreby a zámery používateľov v každej fáze budovania povedomia o produkte a rozhodovania o nákupe.

A konečný výber fráz zohľadňuje vaše finančné možnosti a pripravenosť na očakávanie prvých pozičných efektov.

Aby ste lepšie a lepšie porozumeli tomu, ako postupovať, pozývame vás, aby ste prostredníctvom tohto obsahu objavili podrobný postup. Ako bonus ponúkame a bezplatná možnosť skontrolovať aktuálny stav vášho webu.

Pred dokončením tohto článku sa s vami navyše podelíme o najlepšie nástroje na propagáciu webových stránok.

Proces výberu kľúčového slova

Účinkom umiestňovania webových stránok má byť predaj, takže prirodzeným smerom pre ľudí, ktorí si vyberajú frázy, je sústrediť sa na dobrý opis ponuky pomocou fráz. Preto sú do stratégie SEO zahrnuté najobľúbenejšie frázy popisujúce produkt alebo službu.

Tento prístup však nezahŕňa budovanie dosahu medzi používateľmi, ktorí hľadajú iba možné riešenia, majú pochybnosti a potrebujú radu. Ďalšou ťažkosťou je vysoká konkurencia fráz. Vykonávanie optimalizačných aktivít pre frázy, ako je pozicioning, reklama na internete, je ťažké, pretože všetky agentúry na celom svete by chceli byť na týchto frázach viditeľné.

Ako poraziť konkurenciu? Náročné a môže to znamenať pokus prekonať počet fráz a objem textu. Zvážte teda obohatenie svojej stratégie kľúčových slov a zvážte zámery svojich používateľov namiesto použitia popularity kľúčových slov.

Kľúčové slová a ciele používateľov

Pri výbere kľúčových slov by sme mali analyzovať ciele používateľov hľadajúcich informácie na Googli. Osoba, ktorá čelí problému a hľadá náznak riešenia, má iný cieľ. Osoba, ktorá do Googlu zadá názov konkrétneho produktu, má iný cieľ. Stojí za to vybudovať základňu kľúčových slov pre kampaň takým spôsobom, aby sa optimalizovala webová stránka pre používateľov, ktorí sledujú na Googli rôzne zámery.

To sa dá ľahko vizualizovať použitím daných typov viet v rôznych fázach cesty zákazníka na stránkach Google a na webe. Ak to chcete urobiť, musíte efektívne rozlišovať svojich používateľov, aby ste ich mohli kategorizovať.

Tu sú kroky, ktoré treba podniknúť, aby ste efektívne dosiahli tento cieľ:

1. Hľadanie riešenia

Užívateľ často nevie o produkte alebo službe. Jeho potrebou je nájsť riešenie jeho problému. Hľadá teda rady, rady, informácie, skrátka chce získať vedomosti o danej téme. Za týmto účelom bude hľadať pomocou fráz, ktoré sú štruktúrované ako otázky: ako, čo to je, prečo.

Medzi príklady fráz v tejto fáze patria: ako zariadiť malú kuchyňu, čo je internetový marketing, prečo si poranili chrbát, čo si majú obliecť na prvé sväté prijímanie atď.

Používateľ, ktorý hľadá riešenie, najčastejšie očakáva stránky s konkrétnymi informáciami. Ak mu chcete vyjsť v ústrety, postarajte sa o hodnotný a bohatý obsah v podobe blogu alebo sprievodcu. Frázy, ktoré by sa mali použiť pri zacielení obsahu na túto skupinu, nájdete v dobrých nástrojoch SEO:
  • V ponuke Senu na na karte „otázky“;
  • V SEMSTORM na karte „Generátor otázok“;
  • In Ahrefs v Prieskumníkovi kľúčových slov v sekcii Otázky;
  • V prehliadači Surfer na karte Výskum kľúčových slov v sekcii Otázky.
Otázky vygenerované nástrojmi môžete dokonca použiť ako názvy článkov.

2. Používateľ si je vedomý riešenia

Fáza budovania povedomia používateľov je čas, keď začne chápať, aký produkt alebo službu potrebuje. Zatiaľ nevie o konkrétnych výrobkoch, ale zhruba vie, čo má hľadať. Kľúčovými slovami, ktoré zodpovedajú jeho cieľom, sú všetky frázy, ktoré popisujú kategórie výrobkov, výrobky, služby a značky.

Príklady fráz v tejto fáze zahŕňajú: dámske bežecké topánky, turistický batoh s objemom 70 litrov, tlač vizitiek, kurz angličtiny pre začiatočníkov atď.

Používateľ vie, aký produkt/službu potrebuje, ale nie je viazaný na konkrétnu značku, vyhľadáva v rámci kategórie výrobkov a porovnáva podobné výrobky rôznych značiek a cenových kategórií. Preto je dôležité atraktívne predstaviť ponuku a optimalizovať stránky aj kategórie produktov pre frázy s názvom produktu a značky.

V tejto fáze môžeme rokovať aj s používateľom, ktorý je dobre oboznámený s konkrétnou značkou a bude hľadať v rámci jej ponuky. Preto sú frázy značiek a zvyšovanie popularity značky alebo názvu obchodu na Googli také dôležité. Takýmto používateľom môže byť vracajúci sa zákazník, ktorý kupuje rovnaký produkt alebo kupuje iný produkt rovnakej značky.

3. Používateľ, ktorý hľadá spätnú väzbu

Online nakupovanie sa v mnohých aspektoch nelíši od stacionárneho predaja. V obidvoch prípadoch má zákazník veľa pochybností a potrebuje potvrdenie, že to, čo si vybral, je najlepším možným riešením za určitú cenu. Pred zakúpením vyhľadá názory, recenzie a porovnania produktov.

Na zodpovedanie tohto cieľa používateľa stojí za to zahrnúť frázy ako: názov produktu + názory, názov kategórie produktu + najlepší/dobrý/odporúčaný, názov produktu vs. názov produktu + čo si zvoliť/ktorá je lepšia atď. Napríklad Samsung vs. iPhone čo si vybrať.

4. Konverzia používateľa

Domnievame sa, že najbližšie k nákupu sú používatelia, ktorí vyhľadávajú produkty a služby zadaním svojich mien do vyhľadávača Google spolu s nasledujúcimi údajmi: cena, lacné, názov obchodu, umiestnenie atď.

Takýchto používateľov je ťažké previesť, takže ak chcete nadviazať nové vzťahy, mali by ste sa vrátiť k prvému kroku a začať oslovením nič netušiacich používateľov. Optimalizácia pre konverziu je veľmi dôležitá, ale má nízky dosah, preto zvážte obohatenie svojej stratégie kľúčových slov aj o frázy z predchádzajúcich krokov.

Ak zhrnieme túto fázu - efektívna stratégia kľúčových slov vám umožňuje osloviť rôznych používateľov - od tých, ktorí potrebujú radu, až po tých, ktorí sú odhodlaní kúpiť. Stojí za to postarať sa o všetky skupiny používateľov, pretože s každou etapou je skupina používateľov čoraz menšia, čo sa zvyčajne zobrazuje vo forme lievika, ktorého najužšia časť zodpovedá štádiu konverzie.

Kľúčové slová a konkurencia

Stratégia pre umiestnenie kľúčového slova spočíva v analýze slov konkurencie. Konkurenciou rozumieme stránky, ktoré sú viditeľné v top 10 pre frázy, ktoré si vyberieme. Pretože sú dobre umiestnené, môžete predpokladať, že môžu mať dobre vybrané frázy. Stojí za to skontrolovať, či pripravenému zoznamu fráz nechýba niečo, čo konkurencia má. Je to veľmi jednoduché - časy, keď boli frázy konkurencie kontrolované ručne, sú zabudnuté. Väčšina dobrých nástrojov SEO vám umožní automaticky analyzovať frázy vašich konkurentov.

Napríklad, Semalt má nástroje, ktoré vrátia správu, ktorá ukáže, ktoré frázy máte spoločné so súťažou, ktoré frázy máte, ktoré súťaž nemá, ktoré frázy má a ktoré nemáte.

Dostanete tiež informácie o pozíciách stránok pre tieto frázy.

Ďalší zaujímavý zoznam vygeneruje Surfer. Umožňuje vám analyzovať obsah konkrétnej podstránky v porovnaní s podobnou podstránkou od konkurencie. Vďaka tomu sa na základe analyzovanej konkurencie dozvedáme, koľkokrát stojí za to pridať do textu a nadpisov jednotlivé kľúčové slová. Dostaneme zoznam fráz spolu s posúdením, či ich máme dostatok a aké kroky by sme mali podniknúť (pridanie/odstránenie fráz).

Konkurencieschopnosť kľúčových slov

Pri vytváraní stratégie frázy SEO stojí za to venovať pozornosť konkurencieschopnosti kľúčových slov. Spoznáme ju v nástrojoch, medzi inými bezplatnými Ubersuggest alebo platenými - Ahrefs. V rôznych nástrojoch sa to nazýva trochu inak, napr. ako SEO obtiažnosť, ale to znamená to isté - aké ťažké je umiestniť stránku pre danú frázu. Najkonkurencieschopnejšie sú zvyčajne krátke frázy, ktoré je možné priradiť k prvej etape cesty zákazníka. Zatiaľ čo dlhé frázy, takzvané frázy s dlhými chvostmi, sú menej konkurencieschopné a súčasne naznačujú konvertujúceho používateľa. Toto je veľké zjednodušenie a každá fráza by sa mala analyzovať individuálne pomocou nástrojov a pozorovania účinkov.

Prečo pri vytváraní stratégie kľúčových slov brať do úvahy konkurencieschopnosť fráz? Vysoká konkurencieschopnosť výrazu sľubuje veľa práce, preto bude potrebný veľký rozpočet. Ak v tomto okamihu vývoja spoločnosti nemá klient veľký rozpočet, stojí za zváženie aj iné, menej konkurenčné frázy. Nízka konkurencieschopnosť neznamená, že frázy nie sú hodnotné a neprinášajú predaj. Znamená to, že len málo spoločností a webových stránok sa doteraz rozhodlo pre ich optimalizáciu.

Špeciálne frázy sú príležitosťou v konkurenčných odvetviach. Kde je hranica medzi špecializovanou frázou a frázou, ktorú nikto nebude používať? Pomôžu nám opäť nástroje, ktoré ukážu priemerný mesačný počet vyhľadávaní. Je dobré vedieť, že populárny Plánovač kľúčových slov poskytuje údaje o výsledkoch plateného vyhľadávania. Je lepšie skontrolovať tento indikátor, napríklad v Senute alebo Ahrefsa. Špeciálne frázy vám umožňujú zacieliť na činnosti SEO, na rozdiel od všeobecných fráz, ktoré budujú dosah. A čo viac, ľahšie sa umiestňujú špecializované frázy.

Tu nájdete obvinenie, že umiestňovanie niche fráz je podvod, pretože si nevyžaduje veľké úsilie. Upozorňujeme však, že tieto typy fráz dopĺňajú vašu stratégiu kľúčových slov, nie základ vašich akcií. Zvyčajne takéto frázy používame vo fáze budovania firemného blogu alebo keď sa chceme zamerať na úzku časť ponuky.

Zhrnutie

Vytvorenie stratégie kľúčových slov je viacstupňový proces, ktorý zahŕňa hĺbkovú analýzu potrieb používateľov a analýzu konkurencie.

Pre stratégiu sa používajú najlepšie nástroje ako AutoSEO a FullSEO, ale rovnako dôležité sú aj obchodné znalosti. V prípade spolupráce s agentúrou je preto dôležité poskytnúť informácie o správaní a preferenciách existujúcich zákazníkov. Aj keď je frázová stratégia určovania pozícií vyvinutá na začiatku, v priebehu pozmeňovania je dovolené modifikovať vybrané frázy podľa nových potrieb zákazníka.

Zo všetkého vyššie uvedeného je zrejmé, že výber tých najlepších pre váš výklenok nebude hračkou.

Základ pre úspech bude postavený na lepšej stratégii a zvážení všetkých dostupných možností, ako ľahko dosiahnuť svoj cieľ.

To je hlavný dôvod existencie agentúr ako napr Semalt, ktoré vám v krátkom čase pomôžu efektívne propagovať svoju značku a dostanete sa na začiatok výsledkov vyhľadávania vyhľadávacích nástrojov, ako je Google.

Teraz poznáte celý proces, ktorý treba sledovať od A po Z, aby ste propagovali svoje podnikanie a využili ho naplno. Ak napriek tomu máte nejaké otázky, neváhajte kontaktovať náš tím odborníkov 24 hodín denne, 7 dní v týždni, ktorý vám poskytne potrebnú podporu a vedenie.

Budeme radi, keď si prečítame vaše komentáre o tom, ako bol tento obsah pre vás užitočný.

Ak sa však potrebujete dozvedieť viac informácií o téme SEO a propagácii webových stránok, pozývame vás na navštívte náš blog.

mass gmail